1、 提案是一撥人，執(zhí)行是另一撥人。這種公司的做法是，先出一個看上去很美的創(chuàng)意，然后甲方所有要求都一口答應下來，完全不考慮執(zhí)行難度和預算成本，總之讓甲方爽爆，然后拿下項目，簽合同，萬事大吉!至于合同簽完以后怎么執(zhí)行交片，那只能靠忽悠了。還有更慘的甲方遇到乙方背著你偷偷把片子轉(zhuǎn)包給了第三方制作公司，后交的片子那就真是要多水有多水了，可能你以為的是宇宙級大片，結(jié)果給你的是個卡通片。

　　2、 小心大師。有的廣告公司邀請你去談，出來一個穿中式衣服、頭發(fā)長、胡子白的大師，給你一陣神侃，大談自己的廣告邏輯、創(chuàng)意方法，用一堆你沒聽說過的概念和理論轟炸你這個外行的小神經(jīng)，這種渾身上下都是大策略的忽悠大師也得小心，大師拍爛片，這種情況太多了。

　　3、 報價低。報價并不是越低越好，之前給你說得天花亂墜，多么多么牛逼，會給你拍成多么多么大的大片，結(jié)果一報價就十幾萬，把你高興壞了，感覺賺大了。我們都明白便宜沒好貨這個道理，但往往事情擱自己身上時就忘記了。低價一般都是公司間惡性競爭的結(jié)果，報價低只是為了拿下項目，低價接單的直接后果就是省著拍，本來該三天拍完的一天趕完，本來該實景的換綠布摳像，本來該請專業(yè)演員的換表演系大學生，本來該用ARRI攝影機的換成單反拍，總之，終受傷的還是甲方自己。

　　4、 作品的水分。首先普及兩個常識，，一部好的廣告從創(chuàng)意到拍攝到后期，少說得有幾十號人參與，每個人都可以說這是自己的作品。第二，公司官方網(wǎng)站上作品的真實可信度，要大于他們當面拿電腦給你放的作品，因為網(wǎng)站如果盜用別人的作品是有可能被舉報的。所以，但凡你覺得可疑的作品，好都多問兩句，什么時候拍的呀?導演是誰呀?在哪里拍的呀?后期是誰做的呀?價格多少?如果真是對方的作品，他應該不僅能仔細回答你的每一個提問，還能給你講講創(chuàng)作的小故事。反之，如果這是盜用作品，對方保準支支吾吾被你問得一頭汗。

　　拍廣告這個活，不是光踏實肯干就能拍好的，重要的還是專業(yè)度。所以選公司是選專業(yè)度，不是選勞模，建議從四方面考察：

　　1、 看人。總是約你吃飯、總是電話關(guān)心你的生活，但很少談專業(yè)的，說明這家公司是業(yè)務導向，談判搞人的能力大于做廣告的專業(yè)能力。相反，一來就問你預算、問你品牌有什么困難的都是想幫你解決問題的。初次見面時，雖然和你談業(yè)務的人不是終幫你拍片解決問題的人，但仔細觀察客戶代表的行為模式，還是大致能判斷出公司的專業(yè)度靠不靠譜。

　　2、 看作品。作品是廣告公司的一切，你喜歡他們的作品是你篩選公司的大前提。作品都不滿意就沒有必要去談下一步。

　　3、 看網(wǎng)站。首先看第一印象，如果廣告公司自己的網(wǎng)站都沒什么氣質(zhì)的話，你會相信他能拍好你的廣告嗎?其次注意看網(wǎng)站上的作品形式、風格、品質(zhì)標準是否統(tǒng)一，通常一家很成熟的影視公司都有自己獨有的風格。那些作品好壞不一、品類混亂的網(wǎng)站很有可能放的不是自己的真實作品。有些網(wǎng)站一進去就自動跳出來一個在線咨詢的對話框，搞得做廣告跟傳銷似的;有些網(wǎng)站公司業(yè)務范圍很廣，好像什么都能做;有些網(wǎng)站公司新聞里放的全是網(wǎng)上抄來文章;以上統(tǒng)統(tǒng)得小心。

　　4、 看公司環(huán)境。盡管在這個網(wǎng)購的年代，似乎沒有不能網(wǎng)絡交易的東西，但你花幾十萬拍一條廣告，親自去廣告公司的辦公環(huán)境看一看還是很有必要的。有些公司在居民樓辦公，房間里就幾臺電腦和幾個加班熬夜的小朋友，這樣的公司沒準片子還沒拍完就找不到人了。