每條廣告片的產(chǎn)生都經(jīng)過了少則一個月、長則上百天的制作過程，這個過程主要包括前期準備，現(xiàn)場拍攝，后期制作三個主要階段：

　　前期準備

　　1.確認創(chuàng)意腳本：

　　這其中也包括客戶需求接收、創(chuàng)意提案、修改打磨等過程。

　　2.確認導(dǎo)演及制作公司：

　　當甲方確認創(chuàng)意腳本后，就正式進入制作環(huán)節(jié)。因為廣告公司內(nèi)部大都沒有制作團隊，所以一般會通過三方比價的形式來找合適的制作公司或團隊來完成廣告片的拍攝制作。這期間，關(guān)于導(dǎo)演、制作周期、費用等都需要廣告公司、甲方、制作公司三方進行不斷協(xié)調(diào)與溝通。

　　3.前期制作準備：

　　當制作費用、導(dǎo)演、等確認后，制作公司就開始著手前期的準備工作了，這包括分鏡腳本(Shootingboard)、影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的拍攝計劃，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告片的最佳方式。所有的準備工作都要事無巨細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能產(chǎn)出高質(zhì)量的廣告片。

　　4.第一次制作準備會議(PPM1)：

　　當制作公司拍攝方案初具成型，則可以召開第一次PPM了，一般來說，制作公司會先跟廣告公司開PPM，雙方對齊后再跟客戶進行PPM。制作公司會就廣告影片拍攝過程中的各個細節(jié)向甲方提報，通常制作公司會針對 3 中提到的準備細節(jié)提供幾個不同的方案，供客戶選擇與確認。

　　5.第二次/最終制作準備會議(PPM2/FPPM):

　　若第一次PPM中的某些部分沒有得到確認，則還會安排再一次的PPM直到最終全部內(nèi)容都得到甲方的確認。因此，制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、FinalPPM就沒有什么差別。

　　現(xiàn)場拍攝

　　1. 拍攝通告(Rundown)：

　　在進入正式拍攝之前，制作公司會向包括甲方、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、拍攝鏡頭安排、攝制組人員及聯(lián)絡(luò)方式等，以確保大家都知曉拍攝安排。通常為了提高工作效率，鏡頭的拍攝順序有時并非按照分鏡腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。

　　2.外景/影棚拍攝：

　　為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭拍攝二三十遍都不足為奇，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。外景的拍攝是看天吃飯，制片會在拍攝日前幾天的就不斷監(jiān)測天氣預(yù)報。內(nèi)景的拍攝無關(guān)天氣，可怕的是攝影棚就像是一個時間黑洞，許多人都會失去時間感，有時拍攝時長甚至持續(xù)十幾到二十幾個小時。

　　后期制作

　　1. 粗剪(Acopy/Offline)：

　　拍攝完成后，導(dǎo)演和剪輯師就開始進行初剪了。初剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。初剪是個令人興奮的版本，在經(jīng)過漫長的策略企劃、創(chuàng)意構(gòu)想和制作階段，現(xiàn)在終于可以看見廣告片的雛形了。Acopy也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

　　2.精剪(Bcopy/Online)：

　　在客戶確認Acopy后，就進入了正式剪輯階段。這個階段主要由幾下幾部分工作組成：

　　1) 調(diào)色(TC)：指對拍攝素材進行色彩和影調(diào)的處理，簡單理解的話，相當于P圖然間軟件中的濾鏡功能。為保證效率，這部分內(nèi)容完成后往往也會單獨提交甲方進行確認。

　　2) 畫面合成：這部分需要將特效部分合成到廣告片中，同時若拍攝畫面中存在瑕疵或者需要完善的部分，也會在此時完成。至此，廣告片畫面部分的工作完成。

　　3) 音樂：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較昂貴;如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

　　4) 配音：旁白和對白就是在這時候完成的，一般制作公司也會邀請甲方及廣告公司的相關(guān)人員一同前往音棚現(xiàn)場確認配音老師的配音效果。在旁白和對白以及音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，廣告片的聲音部分就全部準備完畢了。