很多人都比好奇，一部好的公益宣傳片究竟是怎么拍攝出來的呢?其實公益宣傳片就是為了弘揚真善美，建設核心價值觀。下面就帶著大家一塊看一看好的公益宣傳片的作用以及拍攝要點!

　　公益宣傳片的作用

　　一、傳播優(yōu)勢

　　公益廣告片所面向的對象是社會的全體大眾，在傳播層面上，有很大的群體支持。不受任何的年齡層次、地域范圍和消費群體的限制。不同于企業(yè)的商業(yè)廣告片要針對固定的消費群體去迎合，完成營銷目標;公益廣告片弱化了銷售性質(zhì)，主旨意在改變受眾不正確的觀念，引導受眾改正錯誤的行徑，規(guī)范社會秩序和發(fā)展。廣告片制作內(nèi)容有一定的教化意義，會對一代又一代人產(chǎn)生影響，那么對于企業(yè)品牌的傳播，形象的豎立有著久遠的意義。

　　二、受眾心理

　　公益廣告片凸顯的是社會責任感，淡化了金錢利益的關系，很容易引起受眾的共鳴。同時加深了受眾對企業(yè)的良好印象，受眾與企業(yè)之間的信任能夠加深，有利于提供企業(yè)信譽與形象。

　　三、社會效益

　　企業(yè)拍攝公益宣傳片從前期看來似乎無法獲得直接的利潤，但是常遠來看，企業(yè)已經(jīng)獲得了更多的社會效益。廣告片制作導入的正能量引人向善，匡扶正義，弱化了商業(yè)利益，很好的達到了豎立企業(yè)良好社會形象的目的。

　　公益宣傳片的要求

　　1、在公益宣傳片制作中要體現(xiàn)創(chuàng)意元素。

　　由于不以盈利為目的的特點與其它廣告相比，為了能更好地吸引大眾的關注，創(chuàng)意元素是不可或缺的。創(chuàng)意能吸引公眾的目光，喚起群眾的共鳴，從而起到更好的傳播效果。

　　2、在公益宣傳片制作中切記冗長拖沓，主題不夠鮮明。

　　一般來說，公益宣傳片制作的時長不會太長，而要在有限的時間里，、鮮明地體現(xiàn)出想要表達的主旨，就要對其內(nèi)容有的把握。通過恰到好處的表現(xiàn)形式、新穎的創(chuàng)意，盡量在較短的時間里，呈現(xiàn)出能留給人們印象深刻的內(nèi)容。

　　3、在公益宣傳片制作中通過視覺、聽覺等感官上的渲染，以情動人。

　　公益宣傳片制作較重要的一點就是要從情感上切入，讓觀眾能從中引發(fā)共鳴。而要做到這一點，借助多樣的表現(xiàn)形式，而具體的渲染方式要根據(jù)具體的主題、內(nèi)容來決定。

　　4、把握主題，選擇適宜的宣傳時機

　　公益宣傳片內(nèi)容多為提倡社會公德，喚醒社會良知，樹立行為規(guī)范等，因而在選題時應在符合公共利益的前提下，結(jié)合時代及文化背景，挑選出影響力為深遠的主題。如今年在中央電視臺熱播的，主題為“節(jié)約糧食，提倡光盤行動”的系列公益短片，及時迎合了當今社會反對鋪張浪費的社會訴求，同時為傳播中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，起到了推動作用。

　　5、重視真實性，貼近生活

　　公益宣傳片需要以平民化的視角，在短片所要表現(xiàn)的常見現(xiàn)象中，融入人文關懷，以此達到感化或警示世人的效果。因此，真實的內(nèi)容來源，是引發(fā)觀眾共鳴與廣泛傳播的先決條件。如央視新聞頻道播出的《真誠溝通》系列公益片，所選題材均為普通人的真實生活，以便迅速捕捉到與觀眾利益上的相關性、價值觀的接近性與心理上的動情性，達到良好的傳播效果。

　　6、以簡潔、個性、生動、溫和的表現(xiàn)形式，深刻揭示公益主題及本質(zhì)

　　公益宣傳片不僅僅需要選擇老百姓較熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式來說明深刻道理。以央視為例，今年推出的以歌頌父母養(yǎng)育之恩，倡導年輕人承擔家庭責任為主題的系列宣傳片，使用了平凡的家庭故事題材及通俗的講述方式，以真實質(zhì)樸的情感，引起了觀眾的共鳴及深思。

　　7、引申并尋求具有典型性和代表性的表現(xiàn)方式，從而服務于各群體獨有的公益文化

　　電視臺與國際公益組織的公益片制作，在內(nèi)容設計及表現(xiàn)形式方面有大區(qū)別。以中央臺為例，其制作播出的公益宣傳片多以弘揚中華民族傳統(tǒng)道德文化，或表現(xiàn)當下中國社會的普遍訴求為主題，講求真實平凡的記錄式表達，引發(fā)百姓共鳴。而諸如WWF(世界自然基金會)這類國際公益組織的宣傳片，多以保護野生動物及生態(tài)環(huán)境為主題，重視新奇的創(chuàng)意表現(xiàn)與極簡的概念表達。