我們在構(gòu)思一條電視廣告片時，要記得從商品的本身出發(fā)，了解產(chǎn)品的個體性，及銷售后的情況，作好產(chǎn)品對位，同時再運(yùn)用影視語言的藝術(shù)手段。通過情與理、虛與實(shí)、和諧與對比、節(jié)奏與旋律。到線條、影調(diào)、色彩與感情等表現(xiàn)手段刻畫產(chǎn)品形象，達(dá)到宣傳和推銷的目地。

　　電視廣告拍攝的構(gòu)思，作為攝像師本人來說，就是動用視覺語言形象化這一特性，把商品的宣傳概念和推銷概念準(zhǔn)確的表達(dá)出來，真實(shí)地樹立商品形象，傳遞商品信息，吸引觀眾的興趣。

　　一、食品廣告的拍攝

　　在食品廣告中，主要是將食品的顏色、形狀準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來。并著重強(qiáng)調(diào)質(zhì)感。只有這樣，食品的色、香、味才能充分表現(xiàn)，使銷費(fèi)者看后才能引起購買望。

　　二、手表廣告的拍攝

　　拍攝手表廣告，要表現(xiàn)出表殼和表帶的金屬質(zhì)感與色澤。在用光上，運(yùn)用散光照明，使表上不產(chǎn)生強(qiáng)烈的反光，同時還應(yīng)注意表盤商標(biāo)和廠名。

　　三、玻璃制品的拍攝

　　玻璃制品的拍攝，無論是一塊玻璃，還是一副精致的眼鏡，或是變化多姿的玻璃工藝品，它們的共同特點(diǎn)是具有光亮透明的質(zhì)感。在拍玻璃器皿時，要點(diǎn)就是突出這種質(zhì)感。

　　為了表現(xiàn)玻璃器皿的質(zhì)感，一般都要運(yùn)用逆光或側(cè)逆光，至于什么時候用光，什么時候用側(cè)逆光，要根據(jù)器皿的形狀和表現(xiàn)意圖來決定。如表現(xiàn)形體為主的可用逆光，表現(xiàn)器皿上的花紋為主的用側(cè)逆光。還有拍攝園的器皿可用高逆光，拍攝長的器皿可用側(cè)面光等。

　　四、陶、瓷器廣告的拍攝

　　陶、瓷器制品一般除了它的實(shí)用價值外，還有它典型的民族藝術(shù)風(fēng)格，在拍攝時要充分注意到這一點(diǎn)。關(guān)于陶、瓷器的一般拍攝方法并不難掌握。陶器本身沒有反光，這在照明上要比玻璃氣皿容易理。在攝影機(jī)與被攝體之間的軸心線成三十度角左右的位置上，放置一盞主燈，即照亮被攝體，又提亮了背景。再用一個較高的側(cè)面光，強(qiáng)調(diào)被攝體上的圖案或紋，并用這兩盞主光和輔助光所產(chǎn)生的明暗關(guān)系，塑造被攝體的立體感。需要注意的是：輪廓光不要太強(qiáng)，能把被攝體與背景分開就行。淘器的反光較強(qiáng)，照明處理比較麻煩?？梢杂靡槐K中燈拍攝。