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專業(yè)撰寫宣傳片文案

發(fā)布時(shí)間:2023-09-28

  一部好的宣傳片,文案應(yīng)該怎么寫?很多人看到宣傳片這么高大上的東西,就非常頭疼無(wú)從下手。

  首先,我們先了解宣傳片的常見風(fēng)格究竟有哪些?

  我細(xì)分下來(lái),一共有八種。包括招商片、產(chǎn)品片、匯報(bào)片、整體宣傳片、形象片、文化片、紀(jì)錄片、微電影等。下面,就和各位小伙伴聊聊寫好宣傳片文案的技巧和竅門。

  以廣告片宣傳片文案為例,與平面文案不同,而宣傳片文案則需要視聽立體化呈現(xiàn),需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本,整個(gè)片子的起承轉(zhuǎn)折,需要很強(qiáng)的畫面感和邏輯性。隨著宣傳片(專題片、匯報(bào)片、形象片等)的推廣和普及,宣傳片文案的重要性日益突出。一部好的宣傳片,需要高度概括客戶單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力,成功吸引受眾注意力,否則將會(huì)淹沒(méi)在海量信息中。主題定位,指宣傳片的核心思想。如果一部宣傳片的主題定位不清晰,即使后面環(huán)節(jié)做得再精彩,也只是徒有其表、本末倒置。所以在確定主題環(huán)節(jié)上,需要深入了解企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品特色以及品牌文化,從而挖掘出獨(dú)特的概念。我們的目標(biāo)不只是去賺他們的錢,而是幫著他們?nèi)ベ嵤袌?chǎng)的錢,達(dá)到互利共贏的效果。一支優(yōu)秀的影視制作團(tuán)隊(duì),都會(huì)在確定主題環(huán)節(jié)多下功夫,認(rèn)真搜集市場(chǎng)調(diào)研資料,研讀各類素材,并與客戶進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,為客戶量體裁衣式提煉核心主題,來(lái)體現(xiàn)客戶核心競(jìng)爭(zhēng)力和最獨(dú)特賣點(diǎn)。

  每一部宣傳片文案在寫之前,要思考這個(gè)宣傳片的受眾是什么,也就是用戶畫像。年齡段、職業(yè)、愛好、消費(fèi)能力、生活認(rèn)知等。都要明確受眾畫像,他們是誰(shuí)?比如要做好百姓看,那么文案必須接地氣,這里就不一一舉例。反過(guò)來(lái)說(shuō),說(shuō)你的受眾是中老年人,然后你把宣傳片做成游戲畫面主題,或者說(shuō)你要突出的是對(duì)留守兒童的關(guān)愛,但是你的表現(xiàn)手法用的卻是科幻,顯然,這些內(nèi)容與你的受眾群體并不相符,符合觀眾的認(rèn)知是第一位的。我們作為乙方,目標(biāo)其實(shí)就是運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí),主動(dòng)從甲方利益的角度,去提出一些方案,滿足甲方的訴求。要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料進(jìn)行分析研究,挖掘提煉需求。再根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)文化及行業(yè)、系統(tǒng)等資訊,運(yùn)用相關(guān)形式創(chuàng)意,通過(guò)搭建敘事結(jié)構(gòu),不斷推演、完善,最終呈現(xiàn)完整的宣傳片作品。好的宣傳片文案,要有清晰的敘事結(jié)構(gòu)及故事線索,要在全文中有相應(yīng)的“起承轉(zhuǎn)合”作用。其次,再結(jié)合企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、文化等方面信息,按照一定的敘事結(jié)構(gòu)把文案組接起來(lái)。

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