一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片，離不開拍攝、剪輯、特效、配音、背景音樂等，將這些工作都完善了，才會(huì)有優(yōu)秀的宣傳片作品，其中拍攝、剪輯等一些我們或多或少都有了了解，但關(guān)于背景音樂的選取，仍是有不小的困擾。

　　在企業(yè)宣傳片制作中，音樂能夠增強(qiáng)鏡頭的感染力，能建立懸念，能把一個(gè)場(chǎng)景聯(lián)系起來，能增強(qiáng)喜劇或悲劇效果，能幫助設(shè)定時(shí)間和地點(diǎn)，還有很多其他功能。企業(yè)宣傳片的三個(gè)基點(diǎn)分別是視頻、音樂和解說，也是評(píng)價(jià)一部企業(yè)宣傳片的基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　一、良好的第一印象

　　企業(yè)宣傳片背景音樂往往被用于片頭，配合畫面給觀眾更多聽覺和視覺上的沖擊力，所以，在正式介紹企業(yè)之前，制造企業(yè)品牌第一印象的強(qiáng)化和震撼，而音樂則是其中最為重要的記憶符號(hào)。聲音往往先于畫面，更簡(jiǎn)單讓人們記住，就像新聞聯(lián)播一樣，即便你在忙其他事，也能第一時(shí)間知道節(jié)目的開始，甚至還能輕輕跟著吟唱，因?yàn)樗蔷哂斜囟ǖ拇硇缘?，現(xiàn)已印在了人們的腦海中，第一印象甚為重要。

　　二、文化的重要表達(dá)

　　音樂關(guān)于企業(yè)的文化表達(dá)也很重要，片頭的主旋律會(huì)延伸出相應(yīng)的輔佐旋律，在音樂的運(yùn)用中，要讓音樂堅(jiān)持簡(jiǎn)單、明快的基調(diào)，主旋律與輔旋律要穿插運(yùn)用，不能顯得過于單調(diào)突兀。這樣才能使受眾在一種比較舒緩、變化愜意的聽覺氛圍中，主動(dòng)積極地傾聽技術(shù)和生產(chǎn)的闡述，而不是被動(dòng)的被灌注以企業(yè)文化。要想辦法讓觀眾有想要了解認(rèn)知的愿望，且不會(huì)對(duì)公司發(fā)展進(jìn)程等干巴巴的信息感到單調(diào)，沒有想要跳過的沖動(dòng)。

　　三、傳遞品牌理念

　　音樂對(duì)于品牌理念的傳遞也至關(guān)重要，品牌理念可能會(huì)有一些口號(hào)和廣告語(yǔ)之類的表達(dá)，若是直白地喊出來，就會(huì)顯得粗魯、淺薄，反倒適得其反。若是配合上適當(dāng)?shù)娜S和字幕，在加以音樂的烘托，就會(huì)讓人覺得是娓娓道來，所謂勸說的效果也會(huì)更得人心。而且，品牌的承諾不是空談，需要一些穩(wěn)重感和分量感，音樂就是最好的觸媒。品牌是來自前史的一份沉積，具有必定的時(shí)代氣息。它的嚴(yán)厲感、慎重感、重量感，是一個(gè)企業(yè)的魂靈點(diǎn)。