TVC，即商業(yè)廣告，是指使用超清晰或標(biāo)記相機(jī)設(shè)備拍攝的廣告。與以往的電視劇電影廣告相比，價(jià)格低，操作簡(jiǎn)單。TVC廣告，以電視劇為自媒體的廣告，是電子廣告的重要方式。它是一種信息傳播方式，具有視覺(jué)效果，并采用語(yǔ)言、說(shuō)話(huà)聲、文本、形象、動(dòng)作、表演等綜合方式進(jìn)行傳播。一般來(lái)說(shuō)，TVC的時(shí)間長(zhǎng)度分為5秒、15秒、30秒和60秒。

　　TVC廣告面向公眾，涉及面積大，廣告接近生活，是消費(fèi)的重要階段。TVC廣告是一種感性自媒體，具有最強(qiáng)的綜合表達(dá)能力、影響力和吸引力。廣告可以樹(shù)立品牌形象，快速推廣貨物，快速提高知名度。

　　TVC廣告的優(yōu)勢(shì)：

　　1.面向公眾，涉及面大，覆蓋率高;

　　2.視覺(jué)兼有，個(gè)人表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有撞擊力和吸引力;

　　3.更直觀、更強(qiáng)制;

　　4.容易與觀眾創(chuàng)造親密的愛(ài)情，增強(qiáng)商品的感染力;

　　5.可信度高，“眼見(jiàn)為實(shí)”;

　　6.接近生活，是消費(fèi)的重要階段;

　　7.感性自媒體，其廣告能樹(shù)立品牌形象;賦予貨物情感、文化、品位以及非趨同化基本特征;

　　8.快速推廣貨物，快速提升知名度;

　　9.廣告具有一定的“強(qiáng)制性”，穿透性強(qiáng)，到達(dá)率高;

　　10.最適合生活。

　　廣告別具一格的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言決定了電視劇廣告策劃案(臺(tái)本)的創(chuàng)作不僅要遵循廣告策劃案的一般規(guī)律，還要掌握廣告劇本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。實(shí)際要求如下：

　　(1)電視劇廣告策劃案(臺(tái)本)的創(chuàng)作，首先要分析研究背景資料，明確消費(fèi)者定位，確定廣告創(chuàng)意。

　　(2)電視劇廣告策劃案的創(chuàng)作一定要運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要生動(dòng)直觀，容易化作視覺(jué)形象。

　　(3)按照鏡頭段落的順序，用語(yǔ)言勾勒廣告圖片，始終考慮時(shí)間限制。由于廣告應(yīng)以秒為計(jì)算單位，每個(gè)圖片的描述都應(yīng)該有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在短暫的時(shí)間內(nèi)傳播所需內(nèi)容。

　　(4)廣告應(yīng)以視覺(jué)形象為基礎(chǔ)，根據(jù)視聽(tīng)結(jié)合傳播信息。因此，電視劇廣告策劃案(臺(tái)本)的創(chuàng)作必須實(shí)現(xiàn)說(shuō)話(huà)聲與屏幕的和諧，即廣告評(píng)論與電視畫(huà)面的“說(shuō)話(huà)聲與屏幕的結(jié)合”。

　　(5)電視劇廣告策劃案(臺(tái)本)的創(chuàng)作應(yīng)充分利用情感吸引力的方法，激發(fā)觀眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生積極的“連帶效應(yīng)”。

　　(6)寫(xiě)好廣告解說(shuō)詞，又稱(chēng)廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思的設(shè)計(jì)和主要取決于廣告的勝敗。

　　(7)寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話(huà)，其關(guān)鍵特點(diǎn)是注重“說(shuō)”，規(guī)定生活、簡(jiǎn)單、自然、流暢，體現(xiàn)口語(yǔ)特點(diǎn)。

　　(8)對(duì)敘述或畫(huà)外音的講解，可以是敘述，也可以是抒情性強(qiáng)的朗讀方式，也可以是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、夾敘夾議的理論。

　　(9)以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞應(yīng)突出書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特點(diǎn)，符合電視劇畫(huà)面構(gòu)圖的審美原則，具有簡(jiǎn)單、平衡、對(duì)抗、整潔的特點(diǎn)。

　　(10)關(guān)鍵是寫(xiě)好廣告詞中的口號(hào)，規(guī)定要盡可能簡(jiǎn)短，具有易于記憶、傳播、口語(yǔ)化、語(yǔ)言對(duì)抗、押韻等特點(diǎn)。